Sport jako obchodní produkt.

Podrobnosti

Jakub Novotný,

23. Leden 2010

Zobrazeno: 1838

Televize je dnes alfa-omega sportu a peněz kolem něj. Když se váš sport chytne divácky v televizi, začnou do něj proudit miliony. Velké firmy si brzy spočítají, že se jim vyplatí kluby, které jsou stabilně v televizi a na které stabilně kouká hodně lidí. Dát pár milionů do takového subjektu se vyplatí více, než rvát peníze přímo do reklamy. V Belchatowe dá firma PGE do volejbalu řekněme 8 milionu zlotých ročně. Skra je na Polsatu Sport prakticky denně (dvakrát týdně live plus opakování). Nápis PGE je v hale, na dresech, ve jméně. Komentátoři vysloví slovo PGE možná stokrát za vysílání. Firma PGE má spočítané, že kdyby platila za tu samou reklamu (časově i v počtu opakování slova PGE) Polsatu přímo, musela by zaplatit milionů řekněme 15. Takhle dá řekněme osm, které si ještě může odečíst se základu daně na ten daný rok. Reklamní spoty s klubem navíc použili při vstupu na varšavskou burzu loni na podzim. Též chtějí výhledově postavit v Polsku jadernou elektrárnu a potřebují k tomu přesvědčit širokou veřejnost. Skra, které fandí třetina Polska, se jim k tomu určitě bude hodit.

A jak to funguje mezi kluby a Polsatem? Každý rok PLPS (všechny kluby tvoří akciovou společnost PLPS s. a.) prodává televizní práva na ligu televizi. Doteď vždy uspěla digitální televize Polsat. Musela zaplatit vysmlouvanou částku a má ve své režii též logistické zabezpečení přenosů, kamery, lidi, dopravu. Částka se nezveřejňuje, ale je vysoká a neustále vyšší. Vše, co se potom vydělá na reklamách, zůstává televizi. Lidé volejbal v televizi sledují, reklama se vyplácí.  U nás extraligové soutěže a potažmo televizní práva vlastní myslím svaz. Avok by je určitě chtěl. Měl by je vlastnit ten, kdo by je dokázal nejlépe zpeněžit. A utržené peníze -pokud nějaké jsou- by měly proudit klubům. Proto v Polsku tyto práva vlastní PLPS s.a.. Každý z deseti klubů má podíl akcií, jedenáctým akcionářem je svaz. Všichni mají stejný podíl akcií a stejný podíl utržených peněz.

Lidé, kteří volejbal sledují na obrazovkách, chtějí hlavně dobrý sport. Show, která se děje v hale už v televizi tak patrná není. Televizní fanoušci chtějí vidět smeče, bloky, esa. A také své oblíbené miláčky. Jako u nás v hokeji. Na nároďák s Jágrem se určitě v televizi kouká více lidí než na nároďák bez Jágra.

Možná jsem netknutý českými volejbalovými poměry, ale vím jedno. Jedna z mnoha věcí, kterou nutně český volejbal potřebuje, je jeho proměna ve výnosný obchodní produkt. Na svazové i klubové úrovni.  Proto se pozitivně stavím například k propagaci volejbalu u nás, pořádáním Final Four CHL 2009 v Praze, WT na Štvanici, či ME v Čechách 2011. I když jen pořádání jednorázových akcí samozřejmě nestačí. Postupné posilování extraligy by mělo následovat. Musíme dostat co nejvíce diváků do volejbalových hal. Čeští volejbaloví manažeři by se měli například snažit zastavit odliv hráčů a hráček do ciziny, hlavně do nižších soutěží. Ne však jen tím, že dají vysoké odstupné. Co takhle nabídnout hráči takové podmínky, aby se mu někam ven do druhé ligy nechtělo? Celkově to máme u nás těžší než jinde, hokej má tradici, velmi silnou pozici a peníze tečou hlavně do něj. Bylo by naivní si myslet, že se vymění vedení svazu a během dvou let budeme v ráji. Omyl, i pokud se chceme dostat aspoň na úroveň Německa, čeká nás dlouhá cesta. Proto je nutné udělat správná rozhodnutí a mít trpělivost. Ale jak říká Barack Obama „We can“.

Až budu kandidovat do vedení svazu, bude toto jeden z mých hlavních cílů. Společně s rozšířením mládežnické základny. Ale o tom až v příští volební agitce.

Polsko, 21.1.2019 Jakub Novotný.

---

RSS

Velát (23.01.2010 (14:05:28))

pro Jakuba Před čtyřmi lety to již bylo na spadnutí, že smlouvu nepodepíšeme a já byl přesvědčen, že s námi Lébl bude muset komunikovat a dohodnout se.Bohužel tenkrát opět projevil své vojevůdcovské kvality a přesvědčil některé zástupce oddílů, aby změnili své názory, no a bylo a je ještě hůř.Tak jsme tedy přestali dostávat peníze uplně a zvýšili nám poplatek za účast v soutěži na 50.000,-Kč(nepamatuji si z kolika, ale myslím, že to bylo 1.000, nebo 5.000,-Kč).Zdá se však,že to již opravdu došlo všem, co se tady děje, a že to takto dál nejde a snad se to opravdu brzy změní.Pokud ne, tak za Příbram hrát nebudeš(ha,ha).Měj se dobře.Citace

dana (23.01.2010 (07:12:55))

roger Rogera nejde s nikym srovnavat, to bych si nedovolila. Pouze jsem chtela rict, ze tenisovy tym Svycarska ma proste jednu hvezdu na kterou chodi polovina (minimalne) navstevniku.Citace

Domino (23.01.2010 (01:56:20))

otazka Tak ta posledni otazka Dany by me taky velmi zajimala...:) a jen... pri vsi ucte... nechcete srovnavat Rogera s temi o kterych jste mluvila?:) to jsme prece nekde jinde...:)Citace

dana (22.01.2010 (19:02:54))

tunel Jak ctu prispevky o (ne)financovani volejbalu v CR pres nejaky s.r.o., tak to spis vypada na slusny "tunel".

Co se tyka popularity a navstevnosti volejbalu, obycejni lide budou chodit porad na "znama jmena", a to plati pro kazdy sport. Proto napriklad na zapas Davisova poharu se Svycarskem prisla tak polovina lidi na Federera. Bohuzel se ta znama jmena volejbalu, jako je Patek, Martin Lebl, Michal Rak a dalsi, do CR zpatky jen tak nevrati, protoze tady by je asi nikdo nezaplatil (a jsme zpatky u toho "tunelu"). Nebo ano? Otazka pro Patka - za jakych podminek by se vratil hrat zpatky do Cech?Citace

Petr K. (22.01.2010 (18:16:10))

... Problem, ktery rozvedl p.Velat je zakladnim financnim urazem tymu volejbalove extraligy, od ktere se nasledne odviji popularita volejbalu v ocich fanousku CT. Docela mne zaskocila informace, ze uz druzstva startujici v nejvyssi soutezi nedostavaji puvodnich, tusim 400tis.Kc za prevod prav na svaz, potazmo na Sport Bohemii s.r.o. V teto sfere neexistuji zadna verejne dostupna pravidla. Mame jako clenove CVS vubec pravo vedet, jakym zpusobem proudi financni toky za reklamu pres nejake s.r.ocko? Jaky efekt tedy prinasi klubum podstoupeni televiznich prav CVS a zminovane Sport Bohemii s.r.o? Vi vubec nekdo jaky je % podil zisku pro spolecnost Sport Bohemia? Kolik procent si toto s.r.ocko ukroji z puvodni sponzorske castky napr. generalniho partnera Kooperativy?Citace

Jakub Novotný (22.01.2010 (16:10:59))

Pro p. Veláta Děkuji moc za odpověď, čekal jsem, až mi někdo trochu vysvětlí, jak to funguje u nás. Ještě bych potřeboval vědět, proč tedy tak absolutně nevýhodnou smlouvu podepisujete, když pak nemužete mít sponzory z lukrativních odvětví? Přece ve čtyřech se liga hrát nedá, nebo ano??Citace

Velát (22.01.2010 (15:50:47))

pro Pátka Nazdar Pátku,toto téma mne baví, ale musím Tě upozornit, že jsi trochu mimo obraz.Tak aby jsi pochopil:veškerá reklamní práva k české extralize dle poslední úpravy stanov vlastní svaz(ČVS).Kluby org. v ČVS nesmí nic, dle stanov ČVS nesmí skoro nikdo ani hrát volejbal bez souhlasu ČVS.Za poslední dva roky(Příbram tři roky)nedostaly oddíly hrající extraligu od svazu za své reklamní práva ani korunu.Oddíly si vyloženě nesmějí, dle smlouvy, kterou musely podepsat,aby mohly extraligu hrát ani snažit sehnat sponzory z řady lukrativních odvětví.Veškerá reklamní práva postoupil svaz na ČVS s.r.o., jehož majitelem jsme my všichni(čl enové ČVS),ale nemůžeme být informováni o jeho ekonomických aktivitách(obcho dní tajemství).ČVS s.r.o. předal(prodal) naše reklamní práva Sport Bohemiis.r.o. a ta se má starat o marketingový produkt zvaný "volejbal".Kluby nesmí nic!!!Celé je to zastřešeno pod projektem s krásným názvem "Český volejbal"(kde je zcela neprůhledně ukryta repre, beach a extraligy - vše pěkně dohromady).Ale na marketingovou stránku jednotlivých soutěží se zcela zapomíná a s kluby se na toto téma všichni odmítají bavit.
Samozřejmě, že jeden z velkých průserů jsou i samotné kluby hrající extraligu, kteří se nedokážou dohodnout, že za těchto podmínek hrát extraligu nebudou.Bohužel teď to vyvrcholilo tím, že 4 oddíly/Ústí,Zlín,Havířov, Liberec) na důkaz loajálnosti vůči vedení svazu vystoupily z AVOKm.(Asociace volejbalových oddílů a klubů hrajících extraligu mužů).Jsem přesvědčen, že majitelé, prezidenti a manažeří klubů by měli určitě snahu vylepšit obraz volejbalu v televizi i pro diváky, ale muselo by jim to být umožněno.Na veškeré snahy o komunikaci na toto téma je nám ze strany Sport Bohemie odpovídáno, že se to musí řešit s vedením svazu a teď posledních pár let už s námi ani nekomunikují.Tak to dopadlo. Myslím, že to není naše vina. Měj se dobře.Třeba na Tebe jednou peníze seženem.
V.Citace

tomek n (22.01.2010 (14:01:18))

4 Pátek Ty jo, teď čtu na idnesu, že jste přímo u Bełchatowa měli zemětřesení. Á propos, jestli se můžu zeptat a jestli to není tajné, kde vlastně bydlíš? Z toho, co jsem četl, tak se volejbalisti strašně rádi stahují kolem Częstochowej.Citace

tomek n (22.01.2010 (13:46:58))

4 Pátek 14:11 Tak s tím se nedá dělat nic jiného než 100% souhlasit. A jak to vidíš s tou ligou kobiet?Citace

Jakub Novotný (22.01.2010 (13:11:13))

For tomek Neříkám, že třetina Polska pro PGE Skra žije. Říkám, že o ní ví. A občas fandí, občas ne. Je to statisticky spočítané, to vím, našemu vedení to dělá agentura. Samo, že je i spousta lidí, co nadává. Zoufalci vždy nadávají na forech. A je i spousta lidí co Skře prostě nefandí. To je normálka, každý ať si fandí, komu chce. Ale o to PGE nejde. Pro sponzora je podstatné, že se o něm ví i jinak (než v souvislosti s elektřinou, uhlím a špinavými emisemi)a že lidi si spojí jméno se sportem. To je pro ně velmi důležité, protože jim to velmi zlepšuje image.Citace

Jakub Novotny (22.01.2010 (13:03:31))

For sarinka444 Mozna mas pravdu, mozna ne. Je pravda, že svaz je nahoře, začíná to tam. Ale na druhou stranu, třeba v klubech jsou prezidenti a manažeři svými pány. Mohou rozhodovat, jak chtějí. A přesto naše liga nevypadá moc atraktivně, nesnažme se to zakrýt. Jistě, federace asi občas klubům mluví do života, ale házet všechny mínusy jen na svaz podle mne není dobré řešení.Citace

tomek n (22.01.2010 (12:20:35))

4 Pátka Trochu bych byl skeptický k tomu, jak sponzorování Skry pomáhá koncernu PGE s veřejným míněním. Asi nějak jo, protože jinak by to zřejmě nedělali. Ale přesto nevím nevím.
<p> Po Tvém přestupu do Bełchatowa jsem tady psal, že Skra má v PlusLize podobnou situaci jako Nymburk v české basketbalové lize.
Hodně často (třeba na sportsboardu) někdo píše, jak strašně nenávídí Skru. Nebo že nechce fandit někomu, koho každý měsíc nedobrovolně sponzoruje. A dokonce je dost lidí (u fotbalové Sparty a Slavie jsem to taky nikdy nechápal), kteří v Lize mistrů fandí soupeřům Skry.
<p> Prostě, mi se nezdá, že 1/3 Polska fandí Bełchatowu.
<p> A tu Ligu mistrů vyhrajte. A Tobě pro Final Four přeju, ať je Szampon v top formě a ty přitom uhraješ aspoň 10 bodů.
<p>Zdravím
<p>tomek nCitace

tomek n (22.01.2010 (12:02:14))

A teď ještě k věci (a Polské ženské extralize) Pátek napsal spoustu zajímavostí zevnitř balíčku, já se přidám jako spokojený uživatel produktu PlusLiga. (Mj. rád nosím dresy Kędzierzyna - ještě jednou musím poděkovat - a Jastrzębia - letošní se mi vůbec nelíbí.) Poláci se svůj produkt snaží neustále zlepšovat a přitom vědí, že ten současný je velmi kvalitní a jsou na něj náležitě pyšní. Na to, že jsou součástí balení Abramov, Antiga, Falasca, Pátek atd. jsou jistě pyšní právem. A pro polské špičkové hráče je velkým dilematem, zda mají hrát doma nebo venku: do loňska byl v Polsku Zagumny, pořád zůstává Wlazły, vrátili se Murek, Szymański, Winiarski (který má teprve 26).
<p> Jestliže o mužské extralize ví Pátek zákonitě mnohem víc než já, tak o ženské bych si tipnul, že máme přehled podobný. (Jsem zvědav, jestli můj dojem potvrdí.) Opakovaně jsem četl, že cílem PZPS je zvednout úroveň produktu LSK (Liga Siatkówki Kobiet) na úroveň PLS (PlusLigy). V časopisech dostává LSK stejný prostor jako PlusLiga, nevím, jak je to v televizi. Úroveň je stále ještě slabší, cizinkami se tam nehemží, pro polské top hráčky je zahraničí pořád ještě první volbou a ani v pohárech nehrají tak výraznou roli. Ale přinejmenším podle internetové prezentace to myslí i s ženskou extraligou velmi vážně (dřív byl web LSK hodně chudým příbuzným webu PLS). A tvářemi polského volejbalu byli v poslední době Świderski, Gruszka a Skowrońska. Zkrátka, tipnul bych si, že za 2-3 roky bude i LSK velmi hodnotným produktem - v evropském měřítku hodnotnějším než česká (mužská) extraliga hokeje.Citace

Mirek (22.01.2010 (10:34:29))

mládež, páni Kadeřábci a televize Viz vlada: "Teď už reálně hrozí, že volejbal budou hrát jen (zase někteří) synové bývalých volejbalistů."...to je bohužel přesné vyjádření současného stavu. Volejbal jednoduše není pro mládež atraktivní, chybí nám víc "panů Kadeřábků", těm zase chybí jednoduchý(!) manuál, jak děti trénovat, aby nácvik techniky neztrácel na zajímavosti a v neposlední řadě je volejbal pozadu i, co se týká televize. Fotbal (Liga mistrů), basketbal (Euroliga) i házená (Německá liga) má přímé přenosy utkání na nejvyšší možné úrovni v podstatě v prime time. Narozdíl od nich volejbal má pouze sestříhaný (proč?) záznam v rámci magazínu, který běží v ne příliš exponovaném čase (sobota odpoledne). Je volejbal o tolik horším produktem, než zmiňované sporty nebo jen máme méně schopné prodejce?Citace

vlada (22.01.2010 (09:47:32))

Dalsi souvislosti, zejména mládež. Parádně napsaný a promyšlený článek. Něco podobného jsem měl na mysli při psaní některých mých předchozích komentářů, ale z reakcí jsem pochopil, že se mi to nepovedlo. Když jsem psal, že nejvíc úspěchů jsme mívali, když byl volejbal jednoduše přistupný, když se hrál před haldou diváků na osadách a když nebyl problém například při nedělní procházce zajít s kočárkem na hřistě na ligu nebo na mezinárodní zápas, měl jsem právě na mysli, že i hodně mladých kluků vidělo na vlastní oči špičkové hráče, nechali se dojmem z jejich hry strhnout a pak přišli do oddílů. Pamatuji se, že když jsem hrál dorosteneckou ligu, měli jsme B tým a ten hrál pražskou 3. třídu dorostu, která měla navíc několik skupin. Takže byla nejenom druzstva v dorosteneckých ligách, ale i cca 10 týmů v první třídě, dvě skupiny po cca 10 týmech ve druhé třídě a několik skupin třetí třídy. Jenom v Praze. To, že musel volejbal do hal, to bylo nezbytné. Protože ale u nás nejsou běžně dostupné (pro volejbalové oddíly i z finančních důvodů) haly, kam by mohli diváci snadno přijít a hraje se mnohde ve školních tělocvičnách, nemají mladí, kde by se mohli pro volejbal nadchnout. I proto je nových zájemců velmi málo. Z těch jsou jen něktěří nadaní a ochotni podřídit svůj způsob života volejbalovému růstu. Z těch, kteří to dokážou, zase někteří odejdou za lepšími podmínkami do zahraničí, takže tady u nás pak nejsou utkání tak atraktivní. Takže přijde zase méně diváků, z nich volejbal strhne jen některé ... atd. Teď už reálně hrozí, že volejbal budou hrát jen (zase někteří) synové bývalých volejbalistů. Pokud by se podařilo, co je v článku popisováno, pak by se mohl trend obrátit. Domnívám se, že bez zvýšeni prestže volejbalu budou snahy o rozšíření mládežnické základny sysifovskou prací. Přeji Jakubovi ještě dlouhou a úspěšnou kariéru, ale zřejmě by ho bylo zapotřebí ve vedení volejbalu už včera.
PS. omlouvám se, že mluvím jen o klukách, ale tam je situace rozhodně nejhorší.Citace

tomek n (22.01.2010 (09:15:32))

4 Rox Pátek má pravdu. Instituce se opravdu jmenuje PROFESJONALNA LIGA PIŁKI SIATKOWEJ Spółka Akcyjna - PLPS S.A. viz http://www.plusliga.pl/plps
<p> Mužská extraliga se několik let nazývala Polska Liga Siatkówki - PLS. Teď se jmenuje podle sponzora PlusLiga.Citace

Rox (22.01.2010 (08:57:29))

PLPS Polske kluby tvori spolecnost PLS (Polska Liga Siatowki), ne PLPS.Citace

sarinka444 (22.01.2010 (08:33:10))

třeba jednou Myslím, že až ze svazu zmizí určití lidé, kterí chtějí hrabat jen pro sebe, místo nich se dosadí, jiní, lepší bude českému volejbalu mnohem lépe... Tam si myslím že je hlavní problém...Citace

MG (22.01.2010 (05:33:04))

hm Konečně by tam pak byl někdo, kdo ví, co chce. Lepší manažer teoretik s plánem, než manažer vzděláním, leč odevzdaný stávajícím poměrům, po změně nelačný.Citace